您的当前位置:首页 > 服装服饰

王茁:销售回暖业绩回升 个性化需求决定市场容量

2020-06-29 04:05:14

进入新世纪以来,中国女装飞速发展,大批设计型的品牌出现。这些品牌在国内一线市场同场竞技,品牌风格明确,定位准确,获得了消费者的认可,中国本土品牌群体出现。 2008年,金融危机让服装行业备受考验,女装作为服装行业的品类之一也同样受到冲击。一年之后的2009,初冬虽然寒意袭人,但经济已愈发和暖。国家统计局发布的数据显示,按可比价格计算,2009年三季度中国GDP增长8.9%,前三季度累计增长7.7%。中国经济复苏态势已趋于明朗。 随着宏观经济的企稳回暖,企业家信心与消费信心都逐渐恢复,服装行业内销市场日趋活跃。在此经济回暖之际,我们就女装的发展采访了中国服装协会秘书长、女装专业委员会主任王茁。 销售回暖业绩回升 王茁表示,服装销售总额大约占社会商品零售总额的10%,这个比例基本处于稳定的状态。由于受到经济危机的影响,社会商品零售总额年初有所滑落,服装销售也随着滑落。随着消费者的消费恐慌心理趋于稳定,社会消费品零售总额呈逐季回升的趋好态势,服装销售业绩也呈现稳定增长。 我国传统的成衣业现在已经从加工、贸易为主体的发展阶段走向了一个以设计师、设计为主体的阶段。国际品牌虽然仍然被金融风暴吹得还没缓过来,本土品牌已经呈现销售业绩增长的趋势,本土品牌占据了消费市场的主要份额。 对此,王茁表示:“过去的十年是品牌时代,中国的品牌意识从觉醒到蓬勃发展,中国女装的设计师品牌从无到有,到羽翼渐丰,现在已经牢牢占领国内市场。” 个性化需求决定市场容量 对于女装的发展,王茁给予了很高的评价。他认为,中国女装已经进入最辉煌的阶段,我国也形成了一个国内一线品牌群体,一些具有代表性的设计型品牌已经向国际市场延伸。中国女装的品牌化、规模化、时尚化、个性化趋势愈益明显,具有相当实力的女装品牌企业迅速崛起,像白领、例外、玛丝菲尔、歌力思、影儿、江南布衣、天意、思凡、雅莹…… 但女装品牌企业没有男装和休闲装体量大,对于这种现象,王茁认为,这是由于女装的个性化需求所决定的。女装品牌往往体量有限,是由于女性消费者怕撞衫,需要个性化穿着,而男装与休闲装更重视服装的内在品质,并且工业化标准化程度更高。因此,单一女装品牌发展到一定阶段就会出现平台期。在这个时期,女装企业如果要发展,大多会采用多品牌战略。这是女装品牌企业的发展规律。 王茁还表示,女装品牌发展到今天,已经出现了一批出色的本土顶尖品牌,这些女装企业将会进入一个资本运作、发展国际化战略的阶段。未来几年,中国将出现真正意义上的国际女装品牌。